مدونة عربي

من هو مالك العلامة التجارية؟

قد تبدو الإجابة على هذا السؤال واضحة في البداية؛ فالشركة تحمل اسم العلامة، وتضع أساسها، وتصنع صورتها، وهويتها البصرية، ونبرة صوتها، وتصوغ رسائلها بما يتماشى مع رؤيتها. تُبنى العلامة داخلها خطوةً بخطوة، باستراتيجيات مدروسة، وخطط دقيقة، لتقدم بصورة متماسكة ومقنعة. ومن هذه الزاوية، تبدو الشركة هي المالك الفعلي للعلامة التجارية؛ فهي المسيطر الداخلي، والمتحكم بالتفاصيل، والمسؤولة عما يقدم وما يصل إلى الجمهور.